Стандартизация в практике маркетинга

Глава I i II. Стандартизация в практике маркетинга [c.184]

Глава 10. Стандартизация в практике маркетинга i 93 [c.193]

Анализируя возможность и необходимость стандартизации рекламы при разработке комплекса международного маркетинга, следует учитывать факторы, влияющие на степень адаптации, а также знать об ответственности за содержание рекламы. Среди факторов адаптации наиболее важные — нормы национального законодательства в области рекламной практики, с чем связаны всевозможные запреты. Так, в Великобритании, Германии, Франции, Швеции и Италии действует запрет на сравнительную рекламу. В Австрии и Бельгии это требование несколько конкретизировано сравнительная реклама запрещается, если она носит клеветнический характер. В ряде стран строгие условия оговариваются для случаев показа в рекламе детей. Так, согласно шведским законам, в рекламе нельзя показывать детей в опасных ситуациях в Италии запрещен показ детей за едой в Австрии запрещено прямое обращение к детям и т.п. [c.200]

Энциклопедия по машиностроению XXL

Оборудование, материаловедение, механика и ...